【预研究】中国市场 CDP（客户数据平台）选型、实施与应用最佳实践报告

价值主张

CDP 是实现数据驱动营销的关键基础设施。本研究旨在梳理中国市场主流 CDP 供应商（本土 vs 国际）的产品能力、技术架构、服务特点与定价模式，分析企业在选型、实施、数据接入、标签体系构建、用户画像生成以及与营销自动化工具集成等环节的最佳实践与常见误区，帮助企业成功落地 CDP 并发挥其最大价值。

报告结构

• CDP 的核心功能、价值主张及其在 MarTech 栈中的定位
• 中国市场主要 CDP 供应商图谱与分类（按技术背景、行业侧重等）
• CDP 关键能力评估框架（数据接入、身份识别、标签管理、用户画像、人群圈选、应用对接）
• 本土 CDP 与国际 CDP 的优劣势对比分析
• 企业 CDP 选型流程与关键考量因素（业务需求、技术能力、预算、服务）
• CDP 实施路线图与项目管理最佳实践
• 多源数据（线上/线下/一方/二方/三方）接入 CDP 的技术方案与挑战
• 构建科学、动态、可扩展的用户标签体系的方法
• 基于 CDP 实现精细化用户分群与画像洞察
• CDP 与 CRM、MA、广告平台等营销工具的集成策略
• 衡量 CDP 项目成功与 ROI 的关键指标
• 不同行业（如零售、金融、汽车）CDP 应用案例深度剖析